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互聯網金融整治“加速加碼” 金融廣告營銷也被洗牌

分類:熱點觀察| 作者:愉見財經| 2020-01-11 10:53:16| 1324人閱讀
摘要
盤點2020央行工作會議中提出的工作重點,央行在第二條“堅決打贏防范化解重大金融風險攻堅戰”中指出,要持續開展互金風險專項整治,基本化解互金存量風險,建立健全監管長效機制。

新年伊始,央行、銀監會和外匯局紛紛召開2020工作會議,研判新一年全球、國內金融經濟走勢,定調2020工作思路。

結合前幾天新鮮出爐的央行、外匯局2020年工作會議相關消息,和銀保監會發布的《關于推動銀行業和保險業高質量發展的指導意見》,房地產金融政策和互聯網金融成為了市場層面比較關注的兩大話題。

“愉見經”對此的總結是:前者緊抓不放,后者加速洗牌。

在昨日的“2020金融監管政策”系列期,我們聊了“對房地產緊抓不放”。今晚是系列下期,來聊聊互聯網金融加速洗牌。

互聯網金融整治“加速加碼”

盤點2020央行工作會議中提出的工作重點,央行在第二條“堅決打贏防范化解重大金融風險攻堅戰”中指出,要持續開展互聯網金融風險專項整治,基本化解互聯網金融存量風,建立健全監管長效機制。

隨著一批地方金融辦宣布取締轄內全部P2P網貸業務,互聯網金融存量風險進入了清理整頓新階段。

據新華社消息,近期山西省和遼寧大連市宣布取締轄內P2P網貸平臺。大連市網絡借貸風險處置工作領導小組表示,大連市34家網絡借貸機構業務將全部出清。山西省也同時發布公告,表示將對轄內26家P2P網貸機構的P2P業務予以取締。

“愉見財經”整理數據發現,2019年P2P網貸行業正常運營平臺數量銳減,截至目前正常運營平臺數量已經下降至398家,相比2019年年初縮減約60%。

不規范的玩家被加速出清后,市場又將開啟“良幣驅逐劣幣”的新一輪洗牌。

廣告營銷一葉知秋

近期“愉見財經”參加某互聯網巨頭廣告營銷會,該廣告巨頭透露出的數據顯示,作為公司金融板塊昔日的“金主爸爸”——互聯網金融平臺,子行業結構顯示:

該公司2018年互金廣告收入與銀行券商保險等傳統金融廣告收入的比值為80%:20%,足見互金行業在去年獲客以及品牌宣傳需求還十分旺盛;到了2019年,上述二者子行業結構比例下降到62%:38%;預計2020年這一數字會更快速下降。

該廣告巨頭金融行業銷售總監告訴“愉見財經”,2020年他們的營銷策略已經轉向主打傳統金融機構、特別是保險的廣告營銷,此外還將目光聚焦在三、四線城市。

在他看來,互金已無長動力。

以上例子說的還是互金平臺整體性的,細化到P2P網貸平臺的話,廣告營銷更是“見底”。事實上,在更早前,多個電視臺等主流媒體已經“拉黑”不再合作P2P類廣告。

我們聽說過早前有某主流媒體,對于互金平臺的廣告投放審核,是要求企業必須出具銀監會的證明文件,但其實當時沒有一家P2P平臺拿得到這份文件。

溫馨提示:以上內容僅為信息傳播之需要,不作為投資參考,網貸有風險,投資需謹慎!
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